Marca sinônimo de inovação – inventou o famoso Post-it, por exemplo – a 3M organiza a 11ª Exposição de Arte 3M, apresentada no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, até o dia 24. Com instalações de artistas convidados, o tema “Cor, Calor, Valor” refere-se ao corpo, emoção e reminiscência das comunidades ancestrais e além dos acontecimentos, e reflete sobre o social ancestral do tempo.
“Os artistas trazem um posicionamento social, destacando na poesia visual obras cotidianas de valores morais não fáceis, reminiscências coletivas e o direito de compor o presente”, explica Luiz Eduardo Serafim, Head de Marca e Comunicação da 3M do Brasil.
Na entrevista abaixo, o executivo discute os principais pontos da exposição e a importância de associar o logotipo a questões sociais urgentes. “A feira é outra fronteira onde manifestamos nossos valores e contribuimos para uma mudança positiva”, diz.
Por que a seleção do tema ‘Cor, Calor, Valor’ na Exposição de Arte 3M?
A sala curatorial da exposição 11. La, desenvolvida por Camila Rocha Campos, reforça o papel da arte como ferramenta de transformação contínua, capaz de desafiar a mente coletiva e vender a transgressão dos modelos existentes, construindo novos acordos culturais. Cor refere-se à mobilização do tamanho visual, corpos, plantas, ambiente físico; O calor inflama o tamanho do invisual, referindo-se a tudo o que acontece como uma sensação antes de racionalizar; O valor tem a ver com a forma como manifestamos o que aplicamos. Como vivemos em um mundo que quer urgentemente impulsionar suas transformações em narrativas semelhantes aos povos indígenas, racismo, equidade e inclusão, diversidade, empatia e respeito, tema da exposição. desencadeia reflexões altamente aplicáveis ao nosso momento antigo.
Quantas instalações estão expostas no Ibirapuera e quais são?
São cinco obras que fazem parte da 11ª edição da Exposição 3M, na qual 3 instalações são feitas através de artistas convidados e 2 são decididas por meio de chamamento público. A dupla Denise Ferreira da Silva e Arjuna Neuman contribuem com o Conjurando, às margens do lago do parque, que é um veleiro movido a caravelas, composto em remendos artísticos com a colaboração artística de coletivos que confrontam a história do Brasil; Rincón Sapiência criou Ori, Defesas
Por que a 3M vinculou o logotipo a questões sociais?
É um dos mais altos projetos culturais sustentáveis do Brasil, com 11 edições desde 2010. Como é inerente ao procedimento de inovação tão caro para a 3M, a exposição começou como uma exposição de arte virtual, com foco em interatividade, conectividade, tela multi-toque e tecnologias de jogos, representando a arte de vanguarda que buscava atrair um novo público para o mundo da cultura global. A exposição ganhou espaços públicos, primeiro no Largo da Batata, e agora no Parque do Ibirapuera, abandonou seu quadro virtual e, nas últimas edições, assumiu uma faceta de interação com os principais transtornos sociais do Brasil. O mundo de hoje convida as marcas a interagir em debates sociais, a se posicionar com clareza, transparência e consistência, a disseminar interna e externamente os valores de sua marca. Na 3M, como muitas organizações, estamos imersos em nossa transformação nas reviravoltas da diversidade, equidade e inclusão, sustentabilidade, fitness global e outros impulsos de transtornos. A exposição é outra fronteira onde manifestamos nossos valores e contribuimos para uma mudança positiva.
Qual é o comentário símbolo que o logotipo recebe com a exposição?
Após 11 edições consecutivas, a exposição 3M conseguiu ser aplicável no mundo da arte, reputada por meio de curadores e artistas, aplaudidos pelo público, relatados pela imprensa. Tem o maravilhoso mérito de ter alcançado mais de 2 milhões de visitantes durante suas edições. , para acomodar muitos artistas e também para ajudar a formar novos públicos que não costumam frequentar museus e espaços culturais. Todos os anos, a exposição tem um grande impacto na mídia, disseminada em mídias clássicas e virtuais, e atinge milhares de outras pessoas que compartilham espaços públicos. Trazemos funcionários, convidamos clientes, geramos conteúdo em outros formatos como artigos, podcasts e conteúdo nas redes sociais. Dessa forma, damos visibilidade à marca, relacionada a dimensões muito vitais para nossos valores. e pela estrutura de uma reputação positiva autenticamente ligada às preocupações sociais, à liberdade, visando um futuro sustentável.
Como a 3M associa o logotipo ao conceito de inovação?
3M tiene una historia de 120 años de innovación, surgiendo respuestas que han dado un paso adelante en nuestras vidas, como la cinta adhesiva, durex, micropore, señal de precaución reflectante, máscara de respiración, esponja para platos, el Post-it ®, entre outros. Nosso posicionamento foi construído por meio de histórias que reforçam essa escala de inovação que se tornou tão vital para todos os mercados, principalmente neste milênio. Por sermos uma empresa muito aberta e colaborativa, pilar vital para uma cultura de vanguarda, a cada ano recebemos mais de seis mil pessoas em nosso centro de inovação em Sumaré, entre corporações e estudantes, para inspirar, cocriar e gerar oportunidades. Desde 2010, mantemos canais virtuais de conteúdo inspirador e educativo sobre inovação, seja no antigo site 3minovação, substituído pelo blog 3M Brasil, pela parceria de conteúdo com o Projeto Draft e pelo canal de podcast Inovação em Pauta. Somos provedores de classificações locais de inovação e estamos conectados ao ecossistema de inovação brasileiro, universidades, startups, associações e movimentos nacionais. As referências são anexadas a essas lentes. E, claro, o mais vital é continuar inovando, de forma sustentável, em produtos, serviços, modelos de negócios, transformação virtual e economia circular.
Além da exposição de arte 3M, existem algum projeto que as empresas patrocinam no país?E praticar esportes?
Na 3M temos uma estratégia que obviamente define nosso papel nas alocações de patrocínios. Na Cultura, o principal vetor é a Inovação, Ciência e Criatividade, que fazem parte da nossa essência. Assim, já patrocinamos atribuições semelhantes a Santos-Dumont (republicamos suas autobiografias e promovemos uma edição do designer Santos-Dumont, uma exposição de Guto Lacaz), somos os principais patrocinadores do Prêmio Brasil Criativo em suas 4 edições que reconhecem a da economia artística brasileira, passando para o 4º. Temporada do audiovisual Inspira. mov, uma comissão que estuda os processos artísticos de inovadores brasileiros maravilhosos, transmitido em versões passadas pela TV Cultura e agora, com um recém-lançado filme de médio porte, dirigido pela jornalista Patrícia Travassos. Assim, visão estratégica, alinhamento com os valores da marca, coerência e continuidade com renovação constante são as características de nossos patrocínios. No esporte, há mais de uma década, patrocinamos as equipes de atletismo Clube Pinheiros e Orcampi, ajudando a expandir nosso alto nível nas modalidades olímpicas.
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