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O Dia dos Namorados, comemorado em 12 de junho no Brasil, tem uma origem curiosa e necessariamente publicitária. Ao contrário de muitos países que comemoram o Dia dos Namorados em 14 de fevereiro, o Brasil seguiu essa data graças a uma campanha publicitária de sucesso criada pelo publicitário João Doria. o ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.
Em 1948, a loja Clipper, uma rede de lojas de roupas, lutou para expandir suas vendas no mês de junho, que historicamente tinha pouca atividade publicitária. Para combater essa situação, João Doria foi contratado para criar uma cruzada publicitária que pudesse estimular as vendas. .
Inspirado no Dia dos Namorados, Doria decidiu identificar uma data comprometida com os amantes no Brasil. Ele escolheu o dia 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio, apelidado de “santo dos casamenteiros” na tradição católica brasileira. A escolha desta data estratégica ajudou a criar um vínculo cultural e devocional com o público, facilitando a aceitação da nova celebração. O slogan das peças promocionais era: “Nem só através dos beijos se pode formar o amor”.
Santo Antônio é amplamente reverenciado no Brasil por suas associações com casamentos e relacionamentos amorosos. Muitas tradições e simpatias se posicionam no dia 13 de junho para invocar o santo em questões de amor.
A escolha do dia 12 de junho como Dia dos Namorados beneficiou essa associação cultural, reforçando o conceito de uma festa de aniversário do amor às vésperas de um dia que já é para muitos brasileiros.
A cruzada publicitária de João Doria logo foi bem-sucedida e a data se popularizou temporariamente no país. O Dia dos Namorados se consolidou como uma das datas mais importantes do calendário empresarial brasileiro e está agitando setores como presentes, flores, chocolate e romance. Jantar. .
A mensagem que o pai de João Doria criou para o Dia dos Namorados no Brasil apareceu pela primeira vez no GPS Brasília – Portal de Notícias do DF.
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