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Publicado pelo Reuters Institute for the Study of Journalism, o Digital News Report anual é leitura obrigatória para os interessados na adequação do jornalismo. O relatório mais recente, que cobre 47 mercados em todo o mundo, tem 168 páginas e apresenta análises coletadas de 95. 000 consumidores de notícias.
Tendências que remontam a vários anos, algumas das principais questões que estão surgindo incluem: o desaparecimento das notícias em vídeo e das plataformas de vídeo (com o TikTok ganhando força especialmente entre os jovens), o desenvolvimento de considerações sobre desinformação (especialmente no TikTok e X), problemas persistentes de notícias, retirada de notícias e fadiga, bem como níveis de assinantes estagnados em muitos mercados primários, como Estados Unidos e Reino Unido.
Muitas dessas questões já foram exploradas, mais comumente no turbilhão de revisões apressadas que acompanharam a publicação inicial do estudo. Em outra direção, o relatório fornece informações valiosas e estudos de caso que podem ser usados para aconselhar sobre métodos de redação para muitas das questões que afetam o setor.
Seguindo esse caminho, abaixo estão 3 espaços onde cada redação explora táticas para atuar.
Há muito tempo argumento que as redações subestimam a importância do YouTube. Para muitos meios de comunicação, a presença da plataforma é o resultado de uma reflexão tardia sem recursos suficientes. Isso é um erro.
Como observam os autores do estudo, “o YouTube é usado semanalmente para receber notícias em aproximadamente um terço (31%) de nossa amostra global”. Além disso, ao contrário de outras plataformas mais visuais, como TikTok ou Instagram, que tendem a ser usadas por pessoas mais jovens, o apelo do YouTube é notavelmente consistente em todas as faixas etárias.
Neste contexto, e talvez estranhamente para muitas redações, “o YouTube é também o principal destino para quem tem 25 anos ou menos, o TikTok e o Instagram não ficam atrás”.
A maioria das redações presta muito mais atenção a essas novas plataformas do que ao YouTube, o ancestral das mídias sociais amigáveis ao vídeo. As conclusões do relatório possivelmente inspirariam a mídia a reconsiderar essa abordagem.
A evolução contínua da plataforma do YouTube também oferece oportunidades para as redações.
A manifestação mais óbvia disso pode ser a popularidade dos podcasts de vídeo e a ingestão de podcasts na plataforma.
Além disso, também existem oportunidades para que outros tipos de conteúdo tenham sucesso entre um público gigante.
Nos Estados Unidos, quase uma parte (45%) de toda a audiência do YouTube vem de TVs inteligentes. Como aponta o eMarketer, houve um aumento desde 2020, quando essa taxa era inferior a 30%.
Isso criou oportunidades de expansão em vídeos curtos e longos. A plataforma tem de tudo, desde vídeos curtos (YouTube Shorts) até conteúdo longo, como documentários ou entrevistas mais aprofundadas, como o formato 73 perguntas da Vogue e as mesas redondas de uma hora do The Hollywood Reporter com os principais atores e empresários (j (pensei em pintar assim como um podcast, embora a edição em áudio ainda não tenha sido publicada).
via relatório de dados
Da mesma forma, afirmo que os meios de comunicação social também querem repensar as suas relações com os agregadores. Essa dinâmica pode ser tensa e problemática. Contudo, o sucesso e o impacto contínuos destes sites demonstram a sua importância para as estratégias de distribuição das redações.
Em regiões como o Sudeste Asiático, os agregadores têm sido uma porta de entrada vital para os dados. O Yahoo!News e o Line News, por exemplo, são as principais fontes de dados para os consumidores de notícias virtuais no Japão. Eles respondem por 53% das audiências virtuais semanais, enquanto a Line responde por cerca de uma em cada cinco (17%) audiências.
De forma mais geral, “em todos os mercados, os mecanismos de pesquisa e agregadores, juntos (33%), são uma porta de entrada mais importante para os dados do que as mídias sociais (29%) e o acesso direto (22%)”. porcentagem desses números. Mas os agregadores estão no mesmo nível de alertas de celular e e-mail para acessar notícias.
Apesar disso, as redações se esforçam muito para receber notificações push e boletins informativos como forma de atingir seu público (o mesmo pode ser dito para eventos do setor, onde você raramente ouve falar de agregadores, mas há muitos painéis sobre boletins informativos). Isso pode fazer com que as redações repensem sua abordagem.
E, como aponta o estudo, “uma grande proporção de alertas móveis (9%) também é gerada por meio de agregadores e portais” e não por meio das próprias publicações, o que, por sua vez, levanta a questão de saber se as redações dão muita importância a esse recurso.
Dito isto, embora a mídia estime o papel que os agregadores desempenham, o seu papel clássico é o de risco devido ao surgimento de chatbots e resultados de pesquisa gerados por IA.
Ao mesmo tempo, o surgimento de agregadores baseados em IA, capazes de extrair conteúdo da Internet, também ameaça enfraquecer os tipos de parcerias pagas que os meios de comunicação têm procurado expandir com plataformas como Apple News, Flipboard e outras. Em um mercado fragmentado, os carros podem não ter mais as mesmas vantagens que os agregadores clássicos.
Como resultado, as redações terão que explorar uma ampla variedade de mecanismos para ter sucesso com seu público. No entanto, mesmo com a evolução do tráfego nessas plataformas, elas permanecerão vitais nos próximos anos e no futuro. A popularidade contínua dessas equipes entre os consumidores significa que os editores terão que refinar e otimizar continuamente a forma como usam essas plataformas, enquanto tentam novas táticas para ter sucesso com seu público.
Em muitas redações há muito esnobismo em relação ao papel dos influenciadores e ao mercado de criadores de conteúdo. No entanto, podemos estar muito informados.
O Digital News Report explica isto destacando como o público mais jovem está a afastar-se da forma como as notícias têm sido historicamente produzidas. Em muitos casos não há identidade com o tema, gosto ou forma de distribuição.
Para resolver isso, queremos analisar, informar e colaborar com novos criadores de conteúdo quando imaginável e apropriado.
Digo adequado porque muitos desses criadores são comentaristas partidários e não jornalistas. Como resultado, provavelmente imporiam pontos de vista específicos e as suas pinturas provavelmente não resistiriam ao escrutínio jornalístico e à verificação dos factos.
No entanto, as redações merecem ver por que alguns desses criadores se alimentam de um público potencialmente mais amplo e o aceitam como verdadeiro, e usam essa pesquisa para consultar e questionar suas abordagens aos formatos de narrativa e à burocracia da distribuição.
Esse sentimento pode ser especialmente útil em plataformas com maior apelo visual, como TikTok, YouTube e Instagram, onde muitas marcas e detetives clássicos do jornalismo provavelmente teriam dificuldade em converter o sucesso e a reputação que têm em outros lugares.
Um exemplo notável citado no relatório que vale a pena investigar é o escritor de conteúdo francês Hugo Travers, também conhecido como Hugo Décrypte, que produz vídeos explicativos sobre política. Travers tem 2,85 milhões de assinantes no YouTube, 6,4 milhões no TikTok e 3,9 milhões no Instagram. Isso contrasta com os 280 mil assinantes que ele tem no X, o que diz muito sobre onde está seu público e como ele o atende.
Como ele disse à CNN no início deste ano: “Minha geração passa muito tempo no YouTube. Você quer criar conteúdo onde outras pessoas estão. Se eu passo tempo no YouTube ou Instagram, por que não obtenho informações no YouTube ou Instagram?
O Instituto Reuters aponta que a idade média de seus fãs é de 27 anos, em comparação com uma média de 40 a 45 anos para marcas clássicas como Le Monde ou BFMTV.
Start-ups e meios de comunicação selecionados, como Hugo Décrypte, destacam os erros da mídia clássica entre certos públicos. Isso pode ser especialmente verdadeiro em espaços como confiança, diversidade e narrativa virtual. Sua boa sorte deve ser subestimada e a grande mídia tem muito a relatar sobre eles.
No ano passado, Travers teve uma entrevista em profundidade (1h45min) com o presidente francês Emmanuel Macron.
Concluindo, o Digital News Report 2024 fornece ideias e métodos de ação para redações que enfrentam um cenário mediático em constante mudança.
À medida que as redações tentam interagir com o seu público de forma mais eficaz, estas conclusões destacam a necessidade de adaptabilidade e inovação. Além disso, os dados demonstram algumas das maneiras pelas quais os carros estão inovando e testando, caso ainda não o estejam fazendo.
Embora cada mercado e veículo seja diferente, os efeitos dos estudos e estudos de caso oferecem uma riqueza de oportunidades para aprender, misturar e se adaptar.
Entre eles, penso que a continuidade de plataformas de vídeo como o YouTube, a subestimação persistente da importância dos agregadores e as lições que podem ser aprendidas com os influenciadores estão entre os mais importantes. Mas existem muitos outros.
No geral, o estudo destaca as situações e oportunidades exigentes que o setor enfrenta. E se nos aprofundarmos o suficiente, isso nos fornece algumas pistas críticas para reconstruir, ajudando a traçar um caminho a seguir para os meios de comunicação se conectarem com públicos mais jovens e mais amplos, ao mesmo tempo em que garantem que continuem sendo fontes de dados aplicáveis e confiáveis em um mundo cada vez mais fragmentado. context. mundo virtual.
Foto via Robs Unsplash.
Damian Radcliffe é professor de jornalismo na Universidade de Oregon, membro do Tow Center for Digital Journalism da Universidade de Columbia, pesquisador honorário da Escola de Jornalismo da Universidade de Cardiff e membro da Royal Society for the Encouragement of the Artes. . Fabricação e Comércio (RSA).