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Os descontos oferecidos em novembro são cada vez mais atrativos fora dos Estados Unidos -como a Colômbia, Hungria e Paquistão -, já que as empresas utilizam a fórmula de Sexta-feira Preto para aumentar as vendas no final do ano.
Mas, por que alguns países só estão entrando na onda agora? A resposta é simples: comércio eletrônico. Com o maior acesso à Internet global, um número cada vez maior de consumidores não precisam mais sair do escritório ou de casa) para fazer uma compra. E com a tradição cada vez mais popular, as pessoas em todas as partes está ansiosa para abastecer-se de produtos com desconto.
Veja abaixo onde o Black Friday é o mais popular e onde compete com as tradições locais.
1. México
O México importou tradição, mas imprimiu a sua própria marca e datas ligeiramente diferentes. Em 2011, o governo mexicano, em parceria com grupos empresariais locais para lançar “O Bom Fim” como um evento anual de vendas que coincide com o fim-de-semana do dia da revolução até o final de novembro.
Foi um sucesso, com lojas cheias de consumidores e cenas frenéticas que são típicas nos EUA na sexta-feira depois de Ação de Graças. As vendas durante o fim-de-semana têm aumentado em uma média de 15% ao ano desde o início da promoção e espera-se que atinjam os 120 mil milhões de pesos em 2019 (cerca de r $6.200 milhões), de acordo com um estudo publicado pelo jornal mexicano El Economista.
2. Reino Unido
A tradição anual de compras de fim de ano do Reino Unido – Boxing Day (26 de dezembro – não impediu que os varejistas locais promocionaran o Black Friday e Cyber Monday. Uma pesquisa da Oliver Wyman mostra que 89% dos consumidores do Reino Unido pretendem comprar online no mesmo período, mas apenas 11% planeja comprar exclusivamente em lojas que, no entanto, enchem-se mais no Dia do Boxe tradicional, quando os consumidores geralmente devolver presentes não desejados e aproveitar a visita para comprar novos itens.
3. China
A China, onde Alibaba lidera o setor varejista, pode ter passado para os Estados Unidos. Em pouco mais de uma década, o gigante do comércio eletrônico transformou Singles Day, uma peculiar celebração china iniciada em 2009, no evento de compras, o maior do mundo, atraindo centenas de milhares de pessoas em todo o mundo. Rivais como JD.com e Pinduoduo se uniram. Só Alibaba registrou mais de 38 mil milhões de dólares em vendas este ano, durante o período de 24 horas.
4. América do Sul
Empresas no Brasil e a Colômbia têm adotado o Black Friday muito directamente nos últimos anos, fazendo promoções para os consumidores on-line e em lojas físicas. Na Colômbia, um dia não foi o suficiente, por isso que alguns varejistas têm agora “Dias Negros”, um período que começa no dia 7 de novembro e termina no dia 3 de dezembro.
No Brasil, os varejistas também promovem “Black November” e “Black Week”. A unidade do Google mesmo montar uma “sala de guerra” a cada ano para encontrar maneiras de aumentar as vendas de clientes on-line e ajudar a evitar problemas no site.
5. Índia
Junto com o Reino Unido, a Índia pode ser um dos poucos países que têm uma tradição que leva à Sexta-feira Preto – neste caso, durante séculos. O pico das compras chega dois dias antes de Diwali, o festival das luzes, realizado em outubro e novembro, mais de 900 milhões de hindus no país.
Chamado Dhanteras, o dia é considerado o momento ideal para a compra de ouro, carros, eletrodomésticos ou para iniciar desenvolvimentos, já que o festival está associado com a riqueza e a prosperidade. Muitas lojas permanecem abertas até a meia-noite. As empresas oferecem altos descontos e alguns consumidores fazem uma pausa do trabalho para a loja.
–Com a colaboração de Swansy Afonso, Andrea Silva, Fabiola Moura, Eric Pfanner, John Lauerman e Faseeh Mangi.