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Perto
A Loja do Mecânico, principal plataforma omnichannel de máquinas e equipamentos da América Latina, apresentou seu novo posicionamento de logomarca: “Lugar de quem faz”. A medida faz parte da atual fase de expansão da companhia, que inclui a integração de todos os canais de atendimento de visitantes da companhia (físicos e online), o aprimoramento da estratégia omnichannel com a ampliação dos hubs de vendas e distribuição e o fortalecimento da equipe de controle executivo. com a chegada de executivos C-level com vasta experiência no varejo.
Com o conceito “Lugar de quem faz”, a cruzada (da agência MGNT) pretende ligar a empresa a outras pessoas (clientes e parceiros) que, como a Loja do Mecânico, fazem as coisas acontecerem. ” Estamos comprometidos com um posicionamento mais humanizado que liga cada vez mais a Loja do Mecânico aos nossos clientes, pois sabemos da importância de valorizar outras pessoas que, como nós, colocam a mão na massa e fazem as coisas”, reforça o comando executivo da equipe Tienda del Mecánico.
A Loja do Mecânico adota a mensagem em sua comunicação: “você é muito mais do que imagina”. Marcio Fritzen, sócio da MGNT, explica:
“Os personagens da cruzada são outros reais que desempenham um papel muito importante na vida cotidiana. São profissões por vezes subestimadas, não identificadas no seu verdadeiro valor, mas que, no entanto, são essenciais para todos nós. Um exemplo é Seu Nenê, protagonista do filme de cruzada que será exibido na televisão, um mecânico cuja habilidade é passada de geração em geração, destacando como a sabedoria é básica nessa jornada.
A estratégia de marketing social da campanha se destaca como uma das principais iniciativas de reposicionamento de logotipo. O conteúdo é compartilhado por meio de influenciadores que são verdadeiros consumidores da Loja do Mecânico, atuando como mediadores entre a principal plataforma de dispositivos e ferramentas da América Latina e o público-alvo.
Com um portfólio de 66. 000 produtos disponíveis voltados para outros segmentos como mecânica automotiva e funilaria, carpintaria automotiva, construção civil, jardinagem, agricultura, entre outros, a Loja do Mecânico nasceu na cidade de Franca em 2006, onde iniciou seus negócios como uma loja virtual local de máquinas e ferramentas. Em 2020, após a chegada do fundo de investimentos EB Capital, a corporação se consolidou como a maior rede omnichannel da América Latina e iniciou a tarefa de expandir os pontos de venda físicos (centros de vendas e distribuição), com recentemente 18 estabelecimentos nos estados de São Paulo e Minas Gerais. Até 2028, a previsão é a abertura de 50 novos pontos de venda.
Em 2023, a empresa também investiu na expansão e aplicação de alta tecnologia no centro de distribuição de Cajamar, em São Paulo. A área é de grande importância no processo logístico de expedição de produtos, além de ser responsável pelo desenvolvimento, assistência técnica e novos dispositivos das marcas próprias da Loja do Mecânico. A expectativa é que, nos próximos anos, a empresa esteja presente com hubs omnichannel em todos os estados do Brasil.
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Algumas das peças mais procuradas vêm com anilhas prensadas, copos e pratos de papel, além de canudos de aço e bambu.
As principais categorias pesquisadas foram: eletrodomésticos, eletrônicos, moda e acessórios, informática e fitness e beleza.
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