Depois de um ano em que sofreram uma produção paralisada e fundos congelados, as principais emissoras de televisão do país aguardam o tempo e os lucros perdidos ultimamente em 2021. Me reuni com executivos da Globo, Record e Band para conhecer os projetos de cada uma uma das cadeias nos próximos meses.
O líder diz que a execução de anúncios classificados personalizados é uma forma de gerar receita, para isso ele vai usar o Globo ID, um banco de dados de brasileiros que acessaram pelo menos um dos produtos do Grupo Globo através da conexão web. registrar cem milhões de usuários.
“Entenda as características e necessidades das equipes que compõem os mais de cem milhões de pessoas que amam nossas histórias todos os dias. Um ano para explorar todas as probabilidades do ID Globo, que já tem uma base de cerca de cem milhões de listagens, para ampliar a sabedoria da nossa audiência multiplataforma e criar respostas publicitárias segmentadas e eficazes para o mercado”, explica Manzar Feres, diretor de Marketing da Globo.
Cris Moreira, gerente geral de publicidade do Grupo Bandeirantes, observa que o mercado deve crescer 12% em 2021 e que a Band acredita no retorno de pequenos e médios anunciantes.
“As expectativas para a Band em 2021 são incrivelmente positivas, já que o mercado como expansão total mostra uma expansão de 12%. Com o retorno do pequeno e médio anunciante, veremos uma expansão atraente porque nós, como a maior organização de comunicação do momento no país, caímos menos que nossa mídia. A atmosfera, com certeza, será mais favorável”, diz.
Walter Zagari, vice-presidente de publicidade do Grupo Record, cita a estreia da novela Genois no próximo dia 19 como uma indicação de que a emissora não estática. “2020 um ano de adaptação e aprendizado maravilhosos. Até 2021, também esperamos um período geral baixo, mas com todo o prazer ganho, talvez menos traumático”, diz.
“O teste de toda a nossa confiança adquirida está no lançamento, agora em janeiro, da maior comissão da história da Record, talvez da televisão brasileira: a superprodução genois. Uma telenovela com grandes investimentos, decorações impressionantes, cenários nacionais e estrangeiros. , efeitos visuais cinematográficos e mais de trezentos profissionais envolvidos. Alguns foram registrados antes da pandemia e um componente dela registrou a pandemia, mas ainda é apoiada por protocolos de segurança”, explica Zagari.
Walter Zagari (Record, esquerda), Manzar Feres (Globo) e Cris Moreira (Band)
Com o advento da geração DTV Play em TVs fabricadas a partir de 2021, a TV virtual aberta terá uma geração semelhante ao streaming e também será conectada a uma rede. Basicamente, a programação será em um aplicativo que será realizado no dispositivo hiperconectado.
O DTV Play é a integração da radiodifusão (transmissão de sinal via televisão) com banda larga, banda larga, os telespectadores poderão interagir com o sinal de TV pela Internet, tornando a operação mais rápida e segura para as emissoras, que não perdem audiência com a migração. para um site.
Em julho, o governo federal emitiu uma portaria para que televisores brasileiros tenham o DTV Play (perfil D da Ginga), recurso interativo do padrão de televisão virtual aberta do Brasil, a partir de 2021. De acordo com o Fórum Brasileiro de Sistemas De Televisão Terrestre Digital, 90% dos dispositivos devem ter geração até 2023.
Essa nova fórmula também modernizará a publicidade televisiva, com anúncios cada vez mais personalizados que permitirão interação direta com o dispositivo, através do t-commerce, adquirido através do controle remoto. Descubra como funciona essa interação, que foi apresentada em casa, balão, no ano passado:
Este será o primeiro ano em que a fórmula começará a se tornar mais popular. “A substituição na lei até 2021, com o perfil D da Ginga incorporando televisores produzidos no Brasil, na verdade abre uma janela de oportunidade ainda maior quando se trata de conectar transmissões e banda larga”, diz Raymundo Barros, diretor de tecnologia da Globo.
“Para este projeto em particular, já estamos executando táticas para ampliar o alcance, adicionando TV paga, além de um olhar que marcas, por exemplo, vendem outros produtos em outras partes do país”, revela.
A Band também argumenta que “a tecnologia ajuda”. Os anunciantes estão muito mais preocupados com determinado conteúdo. Hoje, no merchandising, tenho uma caixa totalmente especializada que busca fazer isso, para que possamos criar novos recursos de lucro dentro do conteúdo”, explica Cris Moreira.
“Olhando para esse tipo de negócio, estamos nos preparando há muito tempo. Todo o nosso programa é voltado para a interação, e o mercado publicitário participa da realização desse conteúdo de entretenimento, voltado para a delícia gerada pelas marcas”, explica o líder do grupo.
A Record vê o DTV Play como uma forma de lucro com a opção de publicidade direcionada, mas não imediata. A emissora acredita que um componente gigante da população brasileira não terá essa instalação a partir de 2021, pois depende da internet e da Aquisição de uma nova TV.
É por isso que sinto que é muito cedo para transformá-lo em um gerador de lucro vital. Acredito, sim, que esse tipo de geração é vital e que teremos que nos adaptar a ela, mas, por enquanto, o marketing televisivo clássico continuará culpado dos lucros gerais que são apresentados através da mídia televisiva”, diz Walter Zagari.
A reportagem enviou as mesmas perguntas que foram feitas aos executivos da Globo, Disco e Banda ao SBT, mas a emissora não enviou as respostas até o fechamento do texto.
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