Inteligência sintética generativa (IA), plataformas de marketing baseadas em contas (ABM), solução de identidade (IDR), mídia adquirente e marketing de pesquisa visual provavelmente terão um efeito transformador ou superior na indústria publicitária nos próximos anos. Dois a cinco anos. De acordo com a Gartner, Inc. , os analistas do Gartner estão discutindo os principais problemas enfrentados pelos CFOs e CDOs no Gartner Marketing Symposium/Xpo, que acontece virtualmente na quinta-feira.
O ciclo Gartner Hype para publicidade digital 2021 (ver Figura 1) avaliou 16 tecnologias obrigatórias no contexto de criação de uma “economia baseada em consentimento”, aumento do escrutínio regulatório da “big tech” globalmente e aumento do ceticismo sobre a publicidade virtual. pode avaliar a viabilidade de tecnologias emergentes e em expansão.
“Anunciantes e profissionais de marketing virtuais querem adotar uma mentalidade operacional para ficar à frente dessas tendências e outros ajustes no setor”, disse Leah Leachman, analista sênior sênior da GartnersMarketing Practice. tecnologias de ponta e evoluindo para um procedimento de planejamento de anúncios iterativos para criar recursos de publicidade eficazes e escaláveis. “
Fonte: Gartner (setembro de 2021)
IA generativa: “IA generativa” refere-se a técnicas de IA que são baseadas em uma representação de artefatos de conhecimento e a usam para gerar artefatos inteiramente novos e originais que mantêm uma semelhança com o conhecimento original. A IA generativa pode produzir conteúdo multimídia inteiramente novo (incluindo texto, imagens, vídeo e áudio), conhecimento artificial e modelos de objetos físicos. As aplicações na indústria de IA generativa estão se multiplicando. Por exemplo, em produtos para clientes, você gera catálogos e, no comércio eletrônico, pode ajudar os clientes a “experimentar” maquiagem e roupas.
Falando em seu Gartner Marketing Symposium/Xpo, “Not All AI Equal: What The Marketing Leaders Need to Know About Deep Learning”, Jason McNellis, analista sênior e diretor de práticas de marketing da Gartner, disse que os testes são feitos com IA generativa para demonstrar valor, mas também para garantir que não haja consequências acidentais.
Plataformas ABM: As plataformas ABM permitem que grupos de vendas e marketing B2B interajam e gerem relatórios sobre potenciais consumidores ou contas de visitantes nomeados. Eles automatizam variedade e priorização de contas, gerenciamento de canais, ativação e orquestração de canais, relatórios de contas e pontos de contato, alertas de vendas e análises de engajamento. .
“Um número crescente de organizações está avaliando, implementando ou adotando totalmente sistemas ABM”, disse Rick LaFond, analista sênior da prática de marketing do Gartner. No Simpósio de Marketing Gartner/Xpo, “Navegando na Convergência de Plataformas ABM e Soluções de Automação de Marketing”. LaFond instou as organizações a explorar em profundidade a perspectiva de sua plataforma de automação de marketing para executar sistemas ABM antes de fazer um investimento em uma plataforma ABM.
IDR: IDR é o procedimento de localização e vinculação de registros de um ou mais conjuntos de dados que se referem à mesma pessoa ou domicílio. Os comerciantes usam o IDR para analisar e desduplicar conjuntos de dados de fontes, direcionar, executar e medir campanhas publicitárias e de marketing direto, e para fornecer comunicações consistentes através de propósitos organizacionais, como vendas e serviços. Há muito interesse no IDR, atingindo o pico recentemente devido à incerteza sobre o Google e a Apple evitarem cookies de terceiros e identificadores de publicidade celular (MAID).
Mídia comprável: A mídia comprável refere-se a vídeos, símbolos e outros formatos de mídia interativos que desencadeiam uma transação em uma página de negócios online quando um usuário seleciona um item que representa o produto exibido. Exemplos de itens vêm com um botão em um símbolo ou vídeo de uma peça ou coleção de mercadorias. Você pode ter vários formatos de mídia virtual que podem ser comprados e podem ser acessados tanto no seu celular quanto no desktop, com um notável acúmulo em aplicativos de mídia social.
Falando no Gartner / Xpo Marketing Symposium, “Emerging Channels and Trends Disrupting the Social Media Landscape”, Bo Kim, analista principal sênior da prática de marketing do Gartner, disse que fazer uma aquisição de aplicativo A rede de mídia social segue a norma para as gerações mais jovens e implorou de profissionais de marketing a aquisições no aplicativo com vendas complexas e conteúdo em cascata na página online da marca para aumentar a vida útil.
Pesquisa visual para marketing: A pesquisa visual é a capacidade de iniciar uma pesquisa usando fotografias reais capturadas através de um dispositivo móvel, adicionando smartphones e tablets. – Suporte de serviços e vendas. Além de reduzir o atrito para o visitante ou prospect no funil mais sensível, as pesquisas visuais são uma fonte de dados contextuais que ajudam os consumidores a localizar o que estão procurando mais rapidamente.